匹克集团:“创民族品牌,建百年企业”

  【鞋城网-鞋业新闻】 副标题#e#

  

  巴蒂尔站在空旷的篮球场中,凝视前方;黑暗中,一头大象移动大步奔来,象鼻子上卷着一个篮球;巴蒂尔拉开马步,冲上前去;他脚上的匹克篮球鞋,LOGO清晰可见。

  

  大象脚步震动着地面,气势庞大;巴蒂尔伸手拦截,只见大象鼻子一摆,躲了过去;巴蒂尔双手高举跃起,随即身后幻化出无数只手,一起向前拍去,犹如盖冒一般;随后,大象长鸣了一声,掉头跑了回去……

  

  巴蒂尔从空中落下,手中已握着一个篮球;只见他左冲右突冲向篮前;三分线前,他跃起,篮球出手,准确进篮;他脚上的匹克篮球鞋,LOGO清晰可见。

  

  巴蒂尔坚定地说:ICANPLAY!

  

  喜欢姚明的球迷迷上了火箭,喜欢火箭的球迷总是不失时机的守候火箭的比赛,也就不会错过比赛间隙穿插的电视广告。巴蒂尔脚上的匹克鞋也闯进了全球NBA球迷的视野。事实上,早在2006年9月巴蒂尔成为匹克的品牌代言人之前,福建匹克集团有限公司就于2005年12月签约休斯敦火箭队,成为首个赞助NBA的中国运动品牌。而匹克的品牌也首次亮相火箭的主场———丰田中心。

  

  致力于打造篮球装备国际品牌的匹克与火箭及其球员巴蒂尔的大手笔让世人大开眼界:原来中国的品牌也可以像耐克、阿迪达斯那样得到世人的认可,享受品牌带来的荣誉和效益。这是匹克品牌运作思路的成功,也让匹克看到了着力品牌发展的远景希望。

  

  超前的品牌意识福建匹克集团有限公司是一家集制鞋、鞋材、服装、包袋等体育运动专业装备器材生产的企业集团。自1988年集团核心企业中外合资泉州丰登制鞋有限公司创办伊始,匹克就具有超前的品牌意识,树立了创民族品牌,建百年企业的长远战略目标,沿着以质量创名牌的道路,不断努力拼搏,开拓进取,将匹克打造成具有鲜明的品牌个性的篮球运动品牌。

  

  早在1993年,匹克商标就陆续在68个国家和地区注册,为匹克的全球品牌计划奠定了扎实的基础。

  

  ……身体条件不是第一位的,重要的是,你要勇于冲上去拼搏,不论对手是谁!这是巴蒂尔敢于挑战一切的精神体现,也正是匹克的品牌内涵所在。我很喜欢PEAK这个词,在英语里这是山峰的意思,我很喜欢站在山峰的感觉,但你知道,爬到山顶需要花费太多努力。巴蒂尔对匹克品牌内涵的认同由此话语可见一斑。

  

  质量是品牌的坚实保证。早在90年代中期,匹克就通过了ISO9002质量认证体系,成为国内同行业首家通过质量体系认证的企业。在生产管理上,匹克逐步完善着自己的技术和质量管理体系,实现了与国际接轨,先后又导入了GBT19000-ISO9000国际标准和ISO9001(2000)质量管理体系。这一系列的举措无不体现了匹克在打造专业运动装备的征途中,对质量的高要求和打造精良品质的决心。

  

  据巴蒂尔称,我对于球鞋的要求是:球鞋要轻、能抓地、能帮助我弹跳。在签约之前我就使用过匹克的产品,我觉得非常满意,非常棒。据悉,匹克专门为巴蒂尔开发了系列篮球鞋,为其开发的第一、二代三级缓震篮球鞋已申请了专利。匹克自主研发的技术在产品上的运用,在国际赛场上经过了运动员在顶级赛事上的考验,证明中国的品牌走向国际市场的可能。

  

  国际化的品牌战略匹克自诞生之日起,其决策层就具有鲜明的品牌运作思路,以发展篮球系列产品为战略定位,提出了打造篮球装备第一品牌的战略目标,以开创高、精、尖技术产品,占领市场制高点为拓展目标,迅速占领了国内各专业篮球用品的中高端市场。

  

  匹克对于自己的品牌运作有着清晰的思路,始终围绕着篮球运动来展开,早在90年代初,运动产品对于品牌运作还暂无清晰概念时,匹克就为八一篮球队提供比赛、训练专用鞋,八一队取得比赛的冠军,从此实现了七连冠,匹克成为全国首家自行生产特大号运动鞋的企业。自此,匹克开始了其赞助篮球运动,加大品牌推广力度的征程:1998~2000年,匹克投巨资冠名赞助全国男子篮球甲B联赛;2000年,匹克运动系列服装问世,标志着匹克从单一的运动鞋品牌过渡到综合体育用品品牌;CBA2001-2003年赛季,匹克成为了陕西盖天力、江苏南钢、山东金斯顿、新疆广汇和香港飞龙等多支甲A球队的运动专用装备;2003年,匹克成为中国职业篮球联赛(CBA)的战略合作伙伴,体现了其作为专业篮球运动品牌的巨大张力。2005年9月,匹克再次掀起了运动领域的太空风暴,经过中国航天事业的严格考核,成为了中国航天事业的合作伙伴,也是运动产品领域中中国航天唯一指定运动装备,将体育营销的内涵上升到事件营销的新领域。
 

  文章转载请保留新闻出处:鞋城网,全球最大鞋子批发市场的鞋网

本文由女鞋品牌_鞋业新闻动态,品牌大全_丽影鞋业网发布于行业观察,转载请注明出处:匹克集团:“创民族品牌,建百年企业”

TAG标签: 行业观察
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。