“洞洞鞋”风光难再 Crocs去年净利跌逾九成

   【-品牌动态】私募基金巨头黑石集团(Blackstone)的青睐也难掩“洞洞鞋”被时尚边缘化的尴尬。

   日前,“洞洞鞋”生产商Crocs(CROX,NASDAQ;卡骆驰)公布的财报显示,2013财年,Crocs净利润大幅下跌至1042万美元,相比上年同期跌幅高达92.06%。

  

   对此,中投顾问研究员熊晓坤告诉《每日经济新闻》记者,Crocs目前在中国的表现不容乐观,受盗版侵害严重,Crocs采取高价策略以便消费者辨别真伪,但此种手段在中国市场反而使其销售量受挫,Crocs亟需进行转型适应市场变化。

  

   Crocs的“洞洞鞋”从2003年开始在全球掀起了一股风靡浪潮,短短7年间,成功售出1亿双。2011年,Crocs的销售业绩第一次达到10亿美元,而其同类产品Nike用了22年才达到这个销售数字。

  

   然而,这个传奇并没有继续。2013财年第四季度,Crocs净亏损6693.3万美元,较上年同期的净亏损360.7万美元大幅加剧,营业亏损继续加剧至4288.1万美元。与此同时,2013财年,Crocs销售额为11.93亿美元,净利润大幅下跌至1042.0万美元,合每股收益0.12美元,上年同期为净利润1.313亿美元,合每股收益1.44美元。近来对于Crocs而言,最好的消息应该是黑石集团入股。今年1月底,Crocs宣布黑石集团以优先股入股方式,对Crocs投资2亿美元事宜已交易完毕。这项交易完成后,黑石集团拥有Crocs13%的股权,并在其八个董事会席位中拥有两个席位。

  

   Crocs董事会主席Thomas Smach称,与黑石集团合作可以带来新的资源和经验,“我们相信能够积极并有意义地影响公司未来业绩。”

  

   值得注意的是,在黑石集团注资后的第一次财报公布,Crocs未发布新财年预期。

  

   事实上,自进入中国市场以来,Crocs就受到前所未有的仿冒品威胁。

  

   在中投顾问研究员熊晓坤看来,Crocs目前在中国的表现不容乐观,其利益受盗版侵害严重,Crocs亟需进行转型适应市场变化。

  

   “Crocs的转型一方面是渠道下沉,将主要精力转移至二三线城市,目前我国二三线城市经济发展迅速,市场竞争力较低,发展潜力较大,然而Crocs定价较高,其能否顺利在二三线城市扩展还需进一步市场观察。”熊晓坤告诉《每日经济新闻》记者。(-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体:鞋服名品网 全球时尚品牌网)

  

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