鸿星尔克致力网球营销领跑鞋业市场

  【鞋城网-鞋业新闻】 鞋易7月30日讯,在多数人心目中,鸿星尔克这一品牌始终与网球运动有着千丝万缕的关联,从其在媒体方面宣传总是以相对小众化的网球运动为主,而不是在国内更受关注的篮球与足球。事实上网球运动在国人心目中始终还认为是一项贵族运动,不过随着生活水平的不断上升,网球运动也逐渐普及化。而中国的消费者对网球与鸿星尔克的结合的认可度已经相当高,根据统计鸿星尔克的网球鞋出品已经占到了整个鞋类的15~20%。

  

  这个比例是相当高的了,通常其它品牌中的网球鞋只会占到全部鞋类的5%不到。这说明用户对鸿星尔克的网球宣传策略及定位已经较为认可。鸿星尔克副总裁吴荣照表示。相比于足球篮球这些主流运动项目来说,网球在中国的受关注度还远远不够,还属于小众群体的运动。但正是因为这点,目前网球运动在中国的发展速度是其它运动所无法比拟的,完全是快速成长。鸿星尔克的推广理念是‘年轻、时尚、阳光’,这三点在网球运动上得到了完好的体现。因此我们的网球策略不会改变。

  

  2009年初,鸿星尔克与上海大师赛签约5年,作为国内乃至亚洲规格最高的网球赛事去年永久落户上海后,一度引起国内球迷的热情追捧,而鸿星尔克与赛事组委会的首度碰撞也让人印象深刻。赛事期间,鸿星尔克大师赛系列官方产品赢得了球迷及消费者的高度青睐,其全国范围内甄选的球童在赛场的表现也可圈可点,得到赛事组委会及参赛球员的普遍认可。

  

  根据吴荣照先生透露,在去年正式成为大师杯服装赞助商之后,鸿星尔克享有产品设计、生产的权益,这极大地丰富了其线下产品的开发,同去年相比,鸿星尔克为今年大师赛特别推出的ATP服装集中了诸多的亮点。首先是球童服装,不仅加入了奔跑中所需的排汗、快干等科技含量,全新设计的款式将更加修身舒适;另外,志愿者和礼仪小姐服装的时尚元素也大大增加,志愿者服装将颠覆圆领T恤+大LOGO的传统组合,注入更多潮文化,而司仪服装设计方面则是巧妙地融入上海市花白玉兰的图案,演绎出东方女性的贤淑、知性、端庄。与此同时,为了让更多的消费者对上海大师赛有所了解,鸿星尔克仍将延续去年的风格,定期启动配套的线上线下推广活动。考虑到ATP大师赛的赛事规格与赛事要求,鸿星尔克今年对球童的专业性考核会更加严格。因此,与去年跨区域性的球童选拔方式可能有所不同,今年鸿星尔克将把重心放在上海的球童训练营上,针对大师赛的实际情况对有经验的球童进行专业训练和选拔,如此一来虽能最大程度保证赛事水准。

  

  近年来鸿星尔克在国际阵线上也是斩获颇多,作为中国第一网球品牌,其一直在探索如何运用网球项目丰富自身的国际化品牌定位。自2005年携手广州女子网球公开赛以来,鸿星尔克就开始大量赞助网球赛事。仅2009及2010两年,鸿星尔克在网球方面的举措就不枚胜举:独家冠名ITF厦门站赛事冠名;倾情携手上海ATP1000大师赛;力助WTA未来之星维克梅耶尔打入美网四强;联姻阿布扎比网球锦标赛;重磅签约马德里网球公开赛……可以说,鸿星尔克对国际网球的理解和领悟越来越深透,对赛事赞助的要求也不只是停留在品牌曝光层面。

  

  在刚刚过去的温网双打决赛中,鸿星尔克签约的德国悍将菲利普-普兹斯内尔与搭档梅泽尔的组合技高一筹,一直控制着比赛的主动权,以6-1/7-5/7-5连胜三盘,总比分3-0横扫里斯托/特考,夺得温网男双冠军。这也是中国本土运动品牌首次亮相男子大满贯决赛赛场,也是继1938年以来,第一次有德国球员打入温网的双打决赛,打破德国网坛72年沉寂。

  

  

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