回力鞋为何“奇货可居”?

   “飞跃”这个牌子对于如今很多人来讲已经不再熟悉,而之于年纪稍大一点的人,大凡看到那双白色的、有红兰花纹、黄色牛筋底的球鞋,肯定会对这双 “臭胶鞋”熟悉不已!如果你不知道“飞跃”,那么“回力”、军绿色的“解放鞋”你总该知道了吧。这些牌子的鞋,你也许曾经穿过,但是现在不再穿,可是却并不代表永远不会穿———因为这股复古的“中国风”已经在欧美吹起来了!当你看到某位好莱坞的大牌明星,或者经常出现在时尚场合的名流脚上踏着红蓝条纹黄色牛筋底的鞋,或者红色条纹的厚底鞋,还有熟悉的军绿色“解放鞋”,不要惊讶。没错,那就是“飞跃”、“回力”和“解放鞋”,完完全全 Made in China,并且还保留着上个世纪“中国味”的鞋子,而今已作为“很中国”元素的板鞋,登上了欧美时尚界的大雅之堂!
摇身一变成时尚
如今要买“飞跃”已经不太容易了,而“回力”也许还能在某个小城镇的小店里摸索得到,“解放鞋”在一些军品商店虽然还能觅得踪影,但是要找到“天狼”这个新款则更难。三个中国本土品牌在欧美的重新翻红,其实能很明显的看出“时尚变身”之路的显著轨迹:设计、包装再把商业价值最大化。
从20元人民币到120欧元
“飞跃”鞋欧洲再起飞
现在在google上搜索,你已经找不到“飞跃”的中文网站,因为法国人为它建立了一个英法双语的国际网站,称其为“Feiyue”,还特别对品牌含义做了解释“Flying forward”(向前飞)。“飞跃”的历史可以追溯到上世纪二三十年代,只是当它以及所属的“上海大博文鞋业有限公司”几乎要在中国销声匿迹的时候,2005年,它的历史被法国人彻底改变了。
住在上海的法国人Patrice Bastian(帕特里斯·巴斯蒂安)对“板鞋”的追求异常执着。2005年,他不经意中发现了中国这个名叫“飞跃”的胶鞋,正中他在Sneaker(板鞋)方面的复古情怀。于是,他与自己的好友、设计师Charles Munka(查尔斯·穆卡)一道,成立了新的“飞跃”创意小组。经过策划和包装,2006年2月,面向欧美市场的新“飞跃”系列诞生。价格从50欧元到120欧元不等(折合人民币约500~1200元/双),而记者通过网络搜索到的飞跃鞋目前在国内的售价却仅仅20~50 元人民币不等。现在,飞跃的专柜已经在欧美发散开来,更有日本代理商加入了销售行列。
回力鞋:改名“勇士”转战国外
你也许不知道,“回力”也很洋气的有个外国名字:“Warrior(勇士)”。而这个名号现在在国外的影响力绝对不比“回力”在国内时差。现在的“回力” 鞋在国内早已不复当年的风光。而在国内市场萎缩之后,“回力”也把目光瞄向了国外:在“回力”的中文官网上,我们能看到专门的出口外贸系列,鞋品的风格迥异,只有其中的几款与最原始的红色条纹回力鞋保持着相同的设计风格。

  

  由于回力在欧洲的大红,一位从小移居国外、在芬兰赫尔辛基学习设计的中国人叶舒梦(音)更是出版了一本关于回力鞋的书,名叫《Book of Warriors》,登载大量穿着回力鞋的中国人照片。叶舒梦表示: “2006年冬季,我在上海机场看到一位清新可人的女士穿着一双回力鞋。疯狂查询鞋的品牌之后,我才发现这是我父母曾经穿过的鞋子,而他还有个英文名字叫 Warrior。”叶舒梦对回力鞋推崇备至,在她看来,鞋本身的设计相当经典,而中国人穿着回力鞋的历史更是中国社会发展和“板鞋”文化的一个缩影。
解放鞋:变身“天狼”标价76美元
与“天狼”合作生产新“解放鞋”的是一个名叫Ospop的公司。同样住在上海的Ben Walters(本·华尔特斯)创建了Ospop公司,他基本保留了传统“解放鞋”的经典模样,只对鞋进行了部分重新改进,使之更加舒适牢固,为了标志明显,还在鞋上加了一个工字牌。新解放鞋的生产地是河南, Ospop和天狼鞋业(焦作)合作生产Ospop牌子解放鞋目前有两个系列,分别是 Skywolf(天狼)和 Departure(起飞),售价都为 76美元。据英国网站透露,每售出一双鞋,Ospop会捐一部分费用给河南文县教育基金。
本地态度

  

  
“成都人很难接受飞跃这样的事”
在北京、上海、广州、香港等城市,有不少追逐潮流的时尚人已经踏上了飞跃鞋、“新解放”,但是在成都,记者走访了一大圈却很难见到飞跃鞋的踪影。位于第一城的NOVO区域总监Henry和NSBQ成都代理商DEF的店主Rabbi在接受记者采访时,均对飞跃在成都的流行不太看好。Rabbi表示:“成都追逐潮流还处在看品牌的初级阶段,人们可能还很难接受飞跃这样的事情。”
“飞跃的大红是一次成功的运作”
Henry 告诉记者,他在中国香港看到过类似“解放鞋”的军绿色板鞋,而对于“飞跃现象”,Henry认为这是一次“成功的运作”。作为潮流风尚标NOVO的区域总监,Henry看来,飞跃体现出来的更多是欧洲特别是法国人对时尚的一种浪漫态度,而且紧随今年中国奥运的大形势,中国元素的火热不让人感到意外。
“法国人更喜欢时尚能够多元化一些”
而潮店DEF店主Rabbi告诉记者身边的朋友里没有穿飞跃鞋的,他直言不讳地表示:“成都还很难出现把飞跃这样的球鞋当时尚鞋品来穿着的吧!” Rabbi认为成都人对时尚的态度大多停留在“认品牌”的阶段,因此即便是选择板鞋更多都会去购买诸如Nike、adidas、Converse等等国际大牌,而不会将飞跃当作潮牌来穿。Rabbi还说:“飞跃在法国流行也含有法国人抵制美国文化入侵的信号,他们更喜欢时尚能够多元化一些,选择能够更多。” 在Rabbi看来,时尚如果能够带上本地化的符号当然更好,其实飞跃就是一个相当本地化品牌,只可惜它已经被法国人包装了。
到底有多红?
明星:奥兰多·布鲁姆

  

  

主演过《指环王》、《加勒比海盗》的男星奥兰多·布鲁姆(Orlando Bloom)亮相位于曼哈顿的片场拍摄短片集电影《纽约,我爱你》(New York, I Love You)时便穿上了“飞跃”。身穿墨绿色大外套的他最叼香烟展现叛逆不羁一面。他脚上那双尤为醒目的球鞋就是“飞跃”。而网上还有消息称热辣的封面女郎安娜·妮可·史密斯(Anna Nicole Smith)将亲自为“飞跃”代言。
大牌:Celine
“飞跃”作为潮牌却得到了大牌的亲睐。在今年3月份,飞跃与Celine合作推出了鞋款。作为以售卖高级皮鞋起家的法国著名品牌Celine,已拥有六十年的历史,旗下包括女装、男装、皮具、香水等。这双飞跃与Celine牵手的鞋品价格更是攀升至120欧元,在国内售价不超过几十元人民币,差别之大可想而知。而网上更有人放出了飞跃与香港潮牌NSBQ的合作款,双方的LOGO在鞋子上面很是扎眼。此前,飞跃还曾经跟Moto777合作推出过专门款。
媒体:飞跃登上法国版ELLE、时尚
在飞跃的官方网站上,可以看到很多时尚潮流杂志对飞跃的介绍,以及模特身着推荐飞跃鞋品的图片。包括法国版的ELLE、Cosmopolitan(时尚)、WAD等杂志上都有飞跃的介绍。而在巴西的Sneaker网站上,可以见到新款的“回力鞋”推荐———高帮,黑色帆布鞋上还有圆形LO-GO,红色细边,看起来跟Converse匡威的风格十分相似。
抢购:上海已经闻风而动
飞跃掀起的抢购热潮不仅仅限于欧美,位于上海的飞跃中国厂方上海长宁区正义路585号的“大博文鞋业有限公司门市部”里涌进无数专程来寻觅飞跃鞋的男男女女们,小小的门面天天被挤爆。而在网络上“飞跃”爱好者的群落里,也有人高呼自己买到了一双正版的“飞跃”鞋。而包括飞跃、回力以及Ospop的解放鞋,现在属于“奇货可居”的状态,比较难找到。

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