爱马仕中国增速放缓 日美强劲增长新季报回暖

   【-品牌动态】根据 Hermès 最新发布的2014第三季度销售简报:

  

   本季度销售额 9.906亿欧元,同比增长10.6%,按不变汇率增长 11.1%

  

   前三季度总销售额 28. 97亿欧元,同比增长8.8%,按不变汇率增长 11.7%

  

  

   从地区看(以不变汇率计),今年第三季度:

  

   除日本外的亚洲销售同比增速 10.2%,香港的抗议活动显然对该地区销售增长造成了一定影响,前三季度总销售额同比增长 15% (公司本季度在上海开设了中国内地首家 Maison Hermès -爱马仕之家)

  

   日本销售同比增速 16.4%,前三季度总销售额同比增长 13%,前半年的向上势头得以延续

  

   美国销售同比增速 16.9%,前三季度总销售额同比增长 14%

  

   欧洲市场销售同比增速 6.8%,前三季度总销售额同比增长

  

  

   从品类看(以不变汇率计):

  

   本季度作为 Hermès最大业务的皮具销售增速明显提高,达到 19.3%,前三季度总销售增长 14.8%。位于 Isère 和 Charente 的两处新址有效提高了产能,另外两个位于Franche-Comté 的新车间正处于筹备阶段

  

   成衣和配饰业务本季度同比增长 9.1%,前三季度总销售增长 13.4%

  

   丝绸和纺织品本季度同比增长 3.6%,前三季度总销售增长 8.7%。九月份,Hermès 丝巾网店布

  

   香水本季度同比增长 11.8%,前三季度总销售增长 9.2%,增速提升主要得益于两款新品的发布:Terre dHermès eau tres fraiche和Jour dHermès absolu

  

   钟表销售则加速下滑,本季度同比减少 14.4%,前三季度减少 9.6%

  

   按不变汇率,本季度销售额 +11.1%的增速超出分析师预期 -在整个奢侈品行业尽显疲态的环境下,Hermès 却成功扭转了上季度同比增速下滑的趋势 (今年前两季度的增速分别为 14.7% 和 9.6%),其中美洲和日本市场的反弹做出了重要贡献。

  

   整体上看,从美国到中国,奢侈品消费者的品味正在向优雅型转移。Hermès 代理总经理 Patrick Albaladejo表示,“中国的奢侈品消费模式正在发生深刻的转变,消费者变得更懂行,更有选择性,这让我们明显受益。”

  

  

   他同时表示,九月在上海新开的 Maison Hermès(爱马仕之家)取得了很好的开局,虽然没有提供具体数据,但他提到在那里举行的一场以马为主题的展览平均每天吸引了1000名参观者。

  

   Hermès 股价当日上涨0.4%,收于248.9欧元。(-最权威最专业的鞋业资讯中心。合作媒体:鞋样服装鞋帽资讯)

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