三年养精蓄锐 百战归来仍是国人认识的那个李宁

  【-品牌动态】三年的养精蓄锐,继2018秋冬纽约时装周后,中国李宁6月21日在巴黎时装周再现经典传奇。纽约时装周“悟道”引发李宁热,巴黎时装周“中国李宁”又带来新风潮。
 

   几年前,国内体育用品市场增速放缓,各大国产品牌开始勒紧裤腰带过日子,国内体育品牌的黄金时代渐渐结束——潮落之后,没人能够独善其身,李宁也不例外。在关键时刻,创始人李宁的回归,去库存、聚焦品牌,使得公司盈利能力稳步提升。李宁去年营收近九十亿元,这一数据是李宁上市十四年来的第三高,与巅峰时刻的营收只差了不到6亿元。

  

   从今年表现来看,李宁公司的目标显然不只是重回巅峰,而是要创造新的记录。就像李宁的口号一样,一切皆有可能。

  

   国际舞台再次刮起李宁风

  

   法国时间6月21日下午,巴黎时装周拉开帷幕。在欧美大牌中,中国李宁的走秀再度引起了大家的注意。

  

   本次巴黎时装周展出的是李宁2019春夏新品,主打复古风,这种鲜明且独特的设计仿佛让人回到了1990年的亚运会,那个时候中国队穿的就是印有相同字体“中国”的领奖服。彼时,中国李宁俨然已成为中国体育的一个标志。

  

   “我们的品牌承载着运动员的强悍基因。”李宁先生这样描述道,“中国李宁之所以诞生,原因非常简单,我们要让中国运动员可以穿着自己的民族品牌服装登上奥运领奖台,将中国文化推向世界舞台。”

  

   这次巴黎时装周大秀上,“中国李宁”作为主题,目的就是致敬过去,展望未来。大秀服装以李宁先生的运动员生涯传奇为灵感,从未来的视角解读90年代复古经典运动潮流,传递了中国李宁坚守之中的全新蜕变。

  

   整个服饰系列将李宁传奇与中国骄傲相结合,在解构的各式服饰中通过一系列出人意料的色彩搭配来表现。橄榄绿、淡紫色、柠檬绿和代表中国特色的鲜红和亮黄“番茄炒蛋”都成就了李宁2019春夏系列的独一无二。鞋履产品则大胆探索,采用了厚重、夸张的大底承托了丰富的鞋面设计,其中蕴藏大胆的未来主义精神。

  

   “Leaning on Li-Ning” 和 “The Legend Begins” 等中英文标语被印在本季运动装上。这些标语诉说着李宁的历史。30年前,李宁的创始人曾在中国体坛的书了写一代传奇;10年前,李宁随着奥运圣火的升起进入千家万户。这种致敬过去的表达方式让体育热血精继续在品牌中得以延续。

  

   1990年,李宁创立了同名体育用品公司。在北京申奥成功后,全民体育瞬间成为热潮。李宁品牌也开始逐步走向巅峰。2008年,创始人李宁在鸟巢奥运会上“高空漫步”点燃火炬,李宁品牌瞬间家喻户晓。李宁成为国内可以国外一线运动品一较高下的品牌。

  

   巴黎时装周2019春夏系列对中国李宁和李宁本人都是极其重要的里程碑。李宁自己说道,“通过这个系列,我们重新探知了中国李宁的核心本源和其出现的时代。我们想致敬中国李宁诞生的时代,同时通过科技、美学和创新来连接当下,这也是对中国李宁无限传奇的全新解读。”

  

   李宁的抱负

  

   其实,这次并不是中国李宁今年第一次炸场欧美时装周了。今年年初,以悟道为主题的中国李宁在纽约时装周燃爆全场,刷屏了社交网络。纽约时装周拉开了李宁今年腾飞的序幕。

  

   从纽约到巴黎,主题从悟道到中国李宁,短短的4个月,李宁的品牌塑造之路开始变得越来越清晰。相较于纽约时装周悟道这一系列主题,李宁在巴黎男装周将主题定为中国李宁,意在重新强调品牌的中国渊源和国货情怀。

  

   从纽约到巴黎,李宁如此紧凑步调的背后,是一种强势的崛起力量,这力量关乎着传统运动品牌的破局之法。现在看来,李宁时尚中国风运动装的爆红,其给人的印象也逐渐从原有的老牌国产转变成了年轻时尚,而国外市场也对这个来自中国的体育品牌有了全新的理解。

  

   在市场当中,没有常胜不败,只有精益求精。2010年,李宁巅峰时刻营收超过九十亿元,成就了李宁的一代神话。经过蛰伏的李宁从2015年到2017年,营收稳步攀升,从今年的发展势头来看,李宁极有可能超越自己的巅峰,营收有望破百亿。有过辉煌,也有过低谷,有过辉煌,也有过低谷,百战归来仍是国人认识的那个李宁。

  

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