喜人!李宁超阿迪达斯,平耐克

   【鞋城网-鞋业新闻】 李宁公司18日在香港发布了其2009年的业绩报告,报告显示,2009年全年,李宁有限公司收入已经突破80亿元,为83.87亿元。而就在李宁发布全年财报5小时后,跨国运动用品巨头耐克也公布了最新季度业绩报告,至此,国内体育用品领域几个重要玩家的年报都已出炉。
而因为自2008年以来各家公司的市场表现逐渐出现分化,至本次2009年业绩发布出炉,各巨头在国内市场的座次也终于出现重大变化。
李宁超阿迪达斯,平耐克
综观各家公司的09年财报,最为惹眼的当数李宁公司。自2003年以来,李宁公司一直在努力实现对耐克、阿迪达斯两家跨国运动品巨头的超越,至2009年第四季度,李宁公司曾单季度超过阿迪达斯,而本轮2009年全年报发布,李宁公司终于完全实现对阿迪达斯的超越。
阿迪达斯2009年颇受库存积压的影响。受此拖累,今年3月3日,阿迪达斯发布的2009年全球业绩报告,其全年净利润同比下降了61.9%。而整个大中国区业务也下滑了16%,业内推算2009年阿迪达斯在国内的销售额仅为70亿元左右。
2009年6月前后,耐克将大中国区(包括内地及香港等)独立出来,2009年6月至今年2月28日,9个月的时间里耐克大中国区累计销售收入12.78亿美元,内地究竟占销售额多大比例,耐克并没有公布具体数据。
业内人士马岗表示,2008年由于中国举行奥运会,耐克业绩大好,当年在内地市场销售额为80亿~90亿元,从耐克新的三个季度财务数据来看,耐克2009年的业绩与2008年相比持平或略有亏损,耐克和李宁谁是内地市场老大还不能完全肯定,但两者之间的差距应该很小。
阵营分化,竞争将更胶着
据悉,李宁曾在2004年定下超过耐克的目标构想,当时定下的时间是10年。现在时间过去一半,李宁也终于超过阿迪达斯,实现与耐克的平起平坐。
不过业内人士也表示,从2009年的数据来看,耐克、李宁和阿迪达成为新的国内市场的第一阵营,他们的年收入都在70亿以上,但至少在目前为止,三者的差距并不太大。2010年,这几家之间的争夺可能更为激烈。
而在第二阵营,将存在同样的问题。第二阵营的营业额大体在30-50亿之间,这包括了安踏、匹克和同样在香港上市的361度,以及特步。后两家还没有公布年度业绩,但是2008年两家的业绩与匹克相差不大。
未来3年体育用品市场会保持20%以上的增速,李宁公司CEO张志勇表示。但他同时也认为,竞争也会更加激烈。大多数品牌并没有品牌资产可言,这是非常危险的。他说,原因在于,在这样一个发展中市场,消费者不成熟、价格、分销都会带来生意,但这些并不是这个行业的核心能力,只有拥有了稳定的品牌资产你的生意才是可持续的。

  

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