寡头格局初现 你在哪里都可以看到“骆驼”

   【-品牌动态】户外运动产业在经历了前期的爆发式增长之后,从2014年起增速开始放缓。《2015年度户外用品市场报告》显示,这个市场由此前在2001年至2010年间的年均复合增长率超60%逐渐降至2015年的5.3%,增速的骤降体现在行业逐步由快速增长期进入调整阶段。在户外运动的电商市场上,则体现为市场高度集中于少数商家手中,寡头格局初步显现。

   在帐篷、户外登山鞋、登山包以及冲锋衣四类产品的品牌分布后发现,以月销售量来看,帐篷、冲锋衣以及登山包四款产品的销量榜单中,均出现两强争霸的局面。尤其是来自广州市的本土品牌骆驼(Camel),成为一个纵横户外运动领域的通吃角色,其稳坐户外登山鞋、登山包以及冲锋衣的头把交椅,在帐篷上仅以20万的销售差距屈居第二。

  

   骆驼品牌的持有者,是成立于2005年广东骆驼服饰有限公司,这个成立11年的品牌,早已在户外领域耕耘多年,并且拥有多家线下品牌直营店。已经成为户外市场中的最大玩家。

  

   与骆驼旗鼓相当的还有总部位于北京的探路者,其定位主打户外产业,其作为2008年北京奥运会特许供应商和“中国南(北)极考察队独家专用产品”的供应商,诸多光环加持使得其在消费受众上拥趸颇多,在定价上要略胜骆驼一筹,这也使得其能够在冲锋衣和登山鞋上对骆驼发起挑战。

  

   在户外运动产品销售额名单中,也出现了诸如鸿星尔克、特步等知名运动品牌的身影,迪卡侬、花花公子等国际品牌的亮相也是的这领域的细分趋势愈发明显。

  

   诸多品牌的扎堆,让户外运动的市场战火愈烧愈旺,行业加速整合,这使得在低份额和低折扣中恶性循环的中小企业被加速洗牌。

  

  

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